Дизайнер отвечает за картинку. Я отвечаю за то, чтобы все картинки бренда — сайт, упаковка, соцсети, мерч — говорили одно и то же и работали на вашу задачу.
Работа арт-директора — выбрать из десяти вариантов тот, что продаёт, и довести его до тиража.
Разбираю рынок, конкурентов, аудиторию и культурный контекст. На выходе короткий документ: где бренд теряется, за что его можно зацепить и с чего начать.
Идея, которую можно пересказать одной фразой, и визуальный язык под неё: шрифт, цвет, композиция, фото, тон.
Мудборд, ключевой визуал, стиллфреймы и презентация. У каждого референса подпись, что в нём важно: свет, шрифт, композиция. Фотограф и дизайнер понимают задачу с первого раза.
Гайдлайн: логотип и отступы, цвета для печати и экрана, шрифты, примеры удачных и неудачных макетов. Отдаёте его фотографу или типографии, и объяснять заново по телефону не нужно.
Ставлю задачи дизайнерам и подрядчикам, собираю людей под объём. Вы говорите на языке бизнеса, перевод на язык дизайна беру на себя. Так шёл мерч «Трёх дней дождя»: команда артиста, посредник, фабрика.
Смотрю работу на каждом шаге, от первых эскизов до файлов в типографию. Отступы и цвета поправить легко. Сложнее поймать аккуратный макет, который решает чужую задачу, — для этого и нужен контроль.
Бюджет урезали, сроки сдвинули — обычная история. Я заранее говорю, чем можно пожертвовать, а без чего всё развалится.
мне нравится
это работает, потому что…
На согласовании я не говорю «мне так нравится». Говорю: убрали плашку, потому что она спорит с продуктом за внимание. С таким объяснением можно не соглашаться, но его можно обсуждать. Правок от этого меньше.
Сайт, коробка и пост в соцсетях выглядят как одна компания.
Появился маркетплейс, выставка или мерч — система выдерживает новый формат, не нужно начинать с нуля.
Есть правила, на которые можно сослаться. Мелкие «давайте чуть поменяем» не размывают бренд.
Партнёрам, команде, новым сотрудникам. Они держатся на логике, поэтому их не приходится защищать заново каждый месяц.
Когда я не нужен
Нужна одна визитка — зовите дизайнера, выйдет дешевле. Я пригожусь, когда визуала много, подрядчиков несколько и от картинки зависят продажи.
Бренд с нуля или пересборка старого: ресерч, концепция, айдентика, гайдлайн, носители. На выходе готовая система и файлы для производства.
Подходит, если вы открываетесь или бренд перерос себя
Веду визуал бренда в долгую: ставлю задачи команде и подрядчикам, проверяю каждый макет до публикации.
Подходит, если визуал выходит каждую неделю: соцсети, дропы, события
Короткий аудит визуала. На выходе список из 5–10 правок по приоритету: что мешает бренду и что менять первым.
Сразу понятно, нужен ли вам арт-директор